লটারির টিকিট কেনা এক বিষয়, কিন্তু সেই টিকিটের সঙ্গেই যদি 'জেতার জন্য প্রবেশ করুন' কথাটি জুড়ে দেওয়া হয়, তাহলে তা কেনার চেয়ে অনেক বেশি মূল্যবান মনে হতে থাকে। অর্থনীতিবিদ জাড কেসলারের মতে, এই উত্তেজনা লটারি সৃষ্টি করে না, বরং এটি ইঙ্গিত দেয় যে উত্তেজনা আগে থেকেই বিদ্যমান। তিনি ফরচুনকে বলেন, 'লটারি আয়োজনের মূল কারণ হলো অর্থনীতিবিদরা যাকে অতিরিক্ত চাহিদা বলেন, তার উপস্থিতি। নির্ধারিত মূল্যে পণ্যটি যতজন চান, তার চেয়ে বেশি লোক রয়েছে।' অর্থাৎ, লটারি চাহিদা তৈরি না করে বরং তা প্রকাশ করে।
পেনসিলভানিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের ওয়ার্টন স্কুলের অধ্যাপক এবং 'লাকি বাই ডিজাইন' গ্রন্থের লেখক কেসলার রেস্তোরাঁয় লাইন, অপেক্ষমাণ তালিকা এবং টিকিটমাস্টার সারিকে 'লুকানো বাজার' হিসেবে অভিহিত করেন। তাঁর মতে, এগুলো দাম না বাড়িয়েই সীমিত পণ্য বণ্টনের পদ্ধতি। রেস্তোরাঁর সামনে লম্বা লাইন গ্রাহকদের কাছে একটি শক্তিশালী বার্তা পৌঁছে দেয়। তিনি বলেন, 'অনেক মানুষ এই দামে জিনিসটি চায়। তার মানে হয়তো আমারও চাওয়া উচিত।' অতিরিক্ত চাহিদার মুখে ব্যবসায়ীদের কাছে কয়েকটি বিকল্প থাকে—দাম বাড়ানো, আগে আসলে আগে পাবেন নীতি প্রয়োগ করা, অথবা এই লুকানো বাজারগুলো বজায় রাখা।
কেসলারের মতে, কিছু বিক্রেতা ইচ্ছাকৃতভাবেই দাম না বাড়িয়ে এই পদ্ধতি অব্যাহত রাখে, কারণ পণ্যের অভাব নিজেই উত্তেজনা তৈরি করতে পারে এবং ভবিষ্যতের চাহিদা বাড়াতে সহায়তা করে। জেতার আবেদন শুধু অর্থ সাশ্রয়ের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। তিনি বলেন, বিজয়ীরা অনুভব করেন যে তারা এমন কিছু পেয়েছেন যা অন্যরা চেয়েছিল কিন্তু পায়নি।
ব্রডওয়ে লটারিতে অংশগ্রহণকারী এলা হোজেই এই উত্তেজনা নিজেই অনুভব করেছেন। নিউ ইয়র্কে বসবাসকারী এই ব্যক্তি তারিখ নিয়ে নমনীয় হওয়ায় নিয়মিতভাবে লটারিতে অংশ নিয়ে সস্তায় শো দেখার সুযোগ পান। পুরো দাম না দিয়ে তিনি এমন সব শো দেখার ঝুঁকি নিতে পারেন যা তিনি উপভোগ করবেন কিনা নিশ্চিত নন। তবে 'স্ট্রেঞ্জার থিংস'-এর মঞ্চ প্রযোজনার ক্ষেত্রে তিনি অত্যন্ত উচ্ছ্বসিত ছিলেন এবং জেতার খবর পেয়েই টিকিট কিনে ফেলেন। তিনি ফরচুনকে বলেন, 'এটি আমাকে অনুভব করিয়েছে যে আমি শোটি দেখার জন্য নির্বাচিত হয়েছি।'
অন্যান্য অত্যন্ত প্রত্যাশিত ইভেন্টেও লটারি ব্যবহার করা হয়েছে। সম্প্রতি ফিডেলিটি জানায়, স্পেসএক্সের আইপিও-র শেয়ার বরাদ্দের ক্ষেত্রে খুচরা বিনিয়োগকারীদের মধ্যে চাহিদা বরাদ্দের চেয়ে বেশি হলে তারা লটারির মাধ্যমে শেয়ার বিতরণ করবে।
অন্যদিকে, সরকার লটারি ব্যবহার করে পণ্যের চারপাশে উত্তেজনা তৈরি না করে বরং সীমিত সুযোগ আরও সুষমভাবে বিতরণ করে। যুক্তরাষ্ট্রের ফেডারেল সরকার প্রতি বছর ডাইভার্সিটি ভিসার জন্য লটারি আয়োজন করে, যেখানে অভিবাসনের হার ঐতিহাসিকভাবে কম এমন দেশের আবেদনকারীদের মধ্যে সীমিত সংখ্যক ভিসা বিতরণ করা হয়। একইভাবে, জাতীয় উদ্যানগুলো অ্যারিজোনার দ্য ওয়েভের মতো উচ্চ-চাহিদার গন্তব্যে প্রবেশ নিয়ন্ত্রণে লটারি ব্যবহার করে।
নিউ ইয়র্ক সিটি সাশ্রয়ী মূল্যের আবাসন বরাদ্দের জন্যও লটারি ব্যবহার করে। সম্প্রতি শহরটি ঘোষণা করেছে যে তারা ২০২৬ সালের ইউএসএ ট্র্যাক অ্যান্ড ফিল্ড আউটডোর ও প্যারা ন্যাশনাল চ্যাম্পিয়নশিপের জন্য ছাড়কৃত টিকিটের পাশাপাশি ৫০০টি বিনামূল্যের টিকিট লটারির মাধ্যমে বিতরণ করবে। মেয়র জোহরান মামদানি জানান, এই উদ্যোগের লক্ষ্য চ্যাম্পিয়নশিপটিকে আরও সাশ্রয়ী ও প্রবেশযোগ্য করে তোলা। এর আগে তিনি ফিফার আকাশচুম্বী টিকিটের দামের সমালোচনা করে নিউ ইয়র্কবাসীদের ৫০ ডলারে ১,০০০ বিশ্বকাপ টিকিট কেনার সুযোগ দিয়েছিলেন।
কেসলার সরকারি লটারিগুলোকে 'তিন ই'-এর নীতি দ্বারা পরিচালিত বলে মনে করেন: সাম্য (equity), দক্ষতা (efficiency) এবং সহজলভ্যতা (ease)। তিনি বলেন, 'সঠিকভাবে ডিজাইন করা হলে লটারি এই বরাদ্দের একটি অত্যন্ত ভালো উপায়।'
