বিশ্বখ্যাত ফুটওয়্যার ও লাইফস্টাইল ব্র্যান্ড কনভার্স তাদের নতুন বৈশ্বিক প্রচারণার জন্য দক্ষিণ কোরিয়ার তুমুল জনপ্রিয় কে-পপ গার্ল গ্রুপ 'অ্যাপসা'র সদস্য কারিনাকে নির্বাচিত করেছে। গ্রুপটির যুক্তরাষ্ট্র সফুর ঠিক আগে এই অংশীদারিত্বের আওতায় তাকে ব্র্যান্ডটির দুটি আইকনিক জুতোর মডেল — 'রান স্টার ক্রাশ' এবং 'চাক সেভেন্টি এক্স'-এর বৈশ্বিক লঞ্চিং ইভেন্টের সঙ্গে যুক্ত করা হয়েছে। এই চুক্তির মাধ্যমে কারিনা কনভার্সের পণ্য ও বার্তা বিশ্বব্যাপী দর্শকদের কাছে পৌঁছে দিতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখবেন বলে আশা করা যাচ্ছে।
কারিনার নিজস্ব স্টাইল ও জনপ্রিয়তা এবং কনভার্সের দীর্ঘমেয়াদি সাংস্কৃতিক আবেদনের মধ্যে এক গভীর সেতুবন্ধন তৈরি করতেই এই জোট বলে ধারণা করা হচ্ছে। বৈশ্বিক পর্যায়ে জেন-জি প্রজন্মের কাছে কনভার্সকে আরও প্রাসঙ্গিক করে তুলতে কারিনার মতো শক্তিশালী প্রভাবশালী ব্যক্তিত্বকে বেছে নেওয়ার কৌশল নিঃসন্দেহে গুরুত্বপূর্ণ। রান স্টার ক্রস মডেলটি এর আগে সাহসী ডিজাইনের জন্য আলোচিত হয়েছে, অন্যদিকে চাক সেভেনটি এক্স হলো কনভার্সের ধ্রুপদী মডেলের একটি আধুনিক পরিমার্জন। কারিনার মাধ্যমে এই দুই মডেলের বিপণন প্রতিষ্ঠানটির বাজার কৌশলে একটি নবধারা যোগ করবে।
উল্লেখ্য, কে-পপ গুহ্মের বিশ্বায়নের সঙ্গে সঙ্গে বড় বড় ব্র্যান্ডগুলো তাদের প্রতিনিধি হিসেবে কোরিয়ান শিল্পীদের বেছে নেওয়ার ঘটনা উল্লেখযোগ্য হারে বেড়েছে। অ্যাপসার সদস্যা কারিনা এখন সেই তালিকায় যুক্ত হলেন। আমেরিকা সফরের উত্তেজনার মধ্যেই এই ঘোষণা কারিনার ভক্তদের জন্য আনন্দের খবর, পাশাপাশি কনভার্সের বিপণন কৌশলেও এটি এক সময়োপযোগী পদক্ষেপ হিসেবে বিবেচিত হচ্ছে।
