মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কোরিয়ান সৌন্দর্য পণ্যের চাহিদা দিন দিন বেড়েই চলেছে। সম্প্রতি এক পূর্বাভাসে মর্গ্যান স্ট্যানলি জানিয়েছে, ২০২৬ সালের মধ্যে এই পণ্যের বার্ষিক বিক্রি প্রায় ৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাতে পারে। বর্তমানে কোরিয়ান বিউটি পণ্যগুলো মার্কিন বাজারের মূলধারার অংশ হয়ে উঠেছে, যেখানে তরুণ প্রজন্ম থেকে শুরু করে বিভিন্ন বয়সের ভোক্তাদের মধ্যে এগুলোর জনপ্রিয়তা ক্রমশ বাড়ছে।
গত কয়েক বছরে কোরিয়ান প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলোর মার্কিন বাজারে উপস্থিতি উল্লেখযোগ্যভাবে বেড়েছে। সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ও বিউটি ব্লগারদের মাধ্যমে এসব পণ্যের প্রচার ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, যার ফলে নতুন নতুন ক্রেতারা আকৃষ্ট হচ্ছেন। মর্গ্যান স্ট্যানলির বিশ্লেষকরা মনে করছেন, এই ধারা অব্যাহত থাকলে ২০২৬ সালের মধ্যে বাজারের আকার আরও বড় হতে পারে।
বিশেষজ্ঞদের মতে, কোরিয়ান বিউটি পণ্যের সাফল্যের পেছনে রয়েছে তাদের উদ্ভাবনী উপাদান, আকর্ষণীয় প্যাকেজিং এবং তুলনামূলকভাবে সাশ্রয়ী মূল্য। পাশাপাশি, ত্বকের যত্নে কোরিয়ান পদ্ধতি ('কে-বিউটি রুটিন') পশ্চিমা ভোক্তাদের মধ্যে ব্যাপকভাবে গ্রহণযোগ্যতা পেয়েছে। এই প্রবণতা কেবল বড় ব্র্যান্ডগুলোর মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়; ছোট ও মাঝারি আকারের কোরিয়ান কোম্পানিগুলোও অনলাইন প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সরাসরি মার্কিন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারছে।
মর্গ্যান স্ট্যানলির এই পূর্বাভাস কোরিয়ান প্রসাধনী শিল্পের জন্য ইতিবাচক সংকেত বহন করছে। তবে প্রতিযোগিতাও ক্রমশ বাড়ছে, কারণ স্থানীয় ও অন্যান্য আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলোর পাশাপাশি জাপানি ও ইউরোপীয় সৌন্দর্য পণ্যগুলোও নিজেদের অবস্থান শক্তিশালী করছে। তবুও, বর্তমান প্রবণতা ও ভোক্তাদের আগ্রহের নিরিখে কোরিয়ান বিউটি পণ্যের ভবিষ্যৎ উজ্জ্বল বলেই মনে করছেন বিশ্লেষকরা।
