মার্কিন অনলাইন ডেটিং শিল্পের দুই শীর্ষ প্রতিষ্ঠান তাদের বহু বছরের পুরনো কৌশল থেকে সরে আসার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। বাম্বলের প্রতিষ্ঠাতা ও প্রধান নির্বাহী হুইটনি উলফ হার্ড সম্প্রতি এক আয়কলন সভায় জানান, 'সোয়াইপের গতি ও পরিমাণ' বাড়ানোর বদলে তারা এখন 'আরও ইচ্ছাকৃত, কম কিন্তু ভালো' সংকেতের দিকে মনোযোগ দিতে চান। এর এক দিন আগেই ম্যাচ গ্রুপের প্রধান নির্বাহী স্পেন্সার রাসকফ জানান, টিন্ডারের ইভেন্ট ট্যাব ফিচারটি মার্চ থেকে যুক্তরাষ্ট্র ও ইউরোপের ১০টি শহরে সম্প্রসারিত হয়েছে, যা বছরের শেষ নাগাদ ৭৫টি শহরে পৌঁছানোর পরিকল্পনা রয়েছে। এই পুনর্বিবেচনার পেছনে রয়েছে শিল্পটির মূল সূচকগুলোর দুর্বলতা। টিন্ডার ও হিঞ্জের মালিক ম্যাচ গ্রুপের দ্বিতীয় প্রান্তিকে অর্থপ্রদানকারী ব্যবহারকারী ৬ শতাংশ কমে ১ কোটি ৩৩ লাখে দাঁড়িয়েছে, আর টিন্ডারের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী ৭ শতাংশ কমেছে। বাম্বলের ক্ষেত্রে এই পতন আরও তীব্র — ১৬.৪ শতাংশ কমে ৩২ লাখে নেমেছে। ব্যবহারকারী কমলেও প্রতি সাবস্ক্রাইবারের কাছ থেকে আদায় বাড়িয়ে ঘাটতি পূরণের চেষ্টা চলছে। শিল্প বিশ্লেষক প্রতিষ্ঠান বিজনেস অব অ্যাপসের তথ্য অনুযায়ী, ২০১৯ সালে সর্বোচ্চ অবস্থানে পৌঁছানোর পর টানা ছয় বছর ধরে বিশ্বজুড়ে ডেটিং অ্যাপ ডাউনলোড কমছে, আর গত বছর প্রথমবারের মতো পুরো খাতের রাজস্ব কমে প্রায় ৬.০৭ বিলিয়ন ডলারে নেমেছে।