চীনের বাজারে একসময় দ্রুততম প্রবৃদ্ধি অর্জনকারী অঞ্চল ছিল যুক্তরাষ্ট্রের ক্রীড়া সামগ্রী প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান নাইকি। কিন্তু বর্তমানে দেশটির তরুণ ভোক্তাদের মধ্যে প্রতিষ্ঠানটির আবেদন কমে গেছে। ফলে ছোট ও দেশীয় ব্র্যান্ডগুলোর কাছে নিজেদের বাজার হারাতে বসেছে তারা। স্নিকার খাতে চীনের শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড ছিল নাইকি। তবে সাম্প্রতিক তথ্য বলছে, প্রতিষ্ঠানটির বিক্রি ৩০ শতাংশ হ্রাস পেয়েছে। স্থানীয় উদীয়মান ব্র্যান্ডগুলোর উত্থান এবং ভোক্তাদের পছন্দের পরিবর্তনই এই পতনের মূল কারণ বলে মনে করছেন বিশ্লেষকরা। এক সময় চীনের তরুণদের মধ্যে নাইকির জুতা ও পোশাকের ব্যাপক চাহিদা থাকলেও এখন সেই অবস্থান দুর্বল হয়ে পড়েছে। দেশীয় ব্র্যান্ডগুলো দ্রুত নিজেদের শক্তিশালী করছে এবং ক্রেতাদের আকৃষ্ট করছে। নাইকির এই বাজার হারানোর ঘটনা আন্তর্জাতিক ব randগুলোর জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ শিক্ষা হয়ে দাঁড়িয়েছে।