বলিউডের চিরচেনা সুর আর ভারতীয় আইসক্রিমের স্বাদ এবার উইম্বলডনের অঙ্গনে। দীর্ঘদিনের রক্ষণশীল ঐতিহ্য থেকে সরে এসে নতুন দর্শকদের আকর্ষণ করতে এমন উদ্যোগ নিয়েছে মর্যাদাপূর্ণ এই টেনিস টুর্নামেন্ট কর্তৃপক্ষ। বিশেষ করে ক্রিকেটপাগল ভারতের মানুষের কাছে পৌঁছাতেই এই কৌশলগত পরিবর্তন। আগে যেখানে শুধু ক্লাসিক ব্রিটিশ সংস্কৃতির ছোঁয়া থাকত, সেখানে এবার ভারতীয় খাবার ও বিনোদনের উপাদান যুক্ত হয়েছে। উইম্বলডন কর্তৃপক্ষ মনে করছে, এতে করে ভারতীয় দর্শকদের আগ্রহ বাড়বে এবং টুর্নামেন্টের বিশ্বব্যাপী জনপ্রিয়তা আরও বিস্তৃত হবে। আইসক্রিম স্টলগুলোর মেনুতে রাখা হয়েছে ভারতীয় স্বাদের বিশেষ পদ, আর মাঝেমধ্যে মাঠে বেজে উঠছে বলিউডের জনপ্রিয় গান। এই পরিবর্তনকে স্বাগত জানিয়েছেন অনেক দর্শক। তবে কিছু সমালোচক মনে করছেন, উইম্বলডনের ঐতিহ্যবাহী শুদ্ধতার সঙ্গে এতটা বাণিজ্যিকীকরণ ঠিক হচ্ছে না। সব মিলিয়ে, ভারতের মতো বিশাল বাজারকে টার্গেট করে উইম্বলডনের এই নতুন পদক্ষেপ বিশ্ব ক্রীড়া আয়োজনের বিপণন কৌশলে এক নতুন মাত্রা যোগ করল।