ক্রীড়া সামগ্রী ও পোশাকের বৈশ্বিক জায়ান্ট নাইকি সম্প্রতি এক কঠিন সময় পার করছে। ২০২১ সালে শেয়ারবাজারে যে সর্বোচ্চ মূল্যায়ন ছিল, সেখান থেকে কোম্পানিটির বাজার মূলধন প্রায় ২০০ বিলিয়ন ডলার কমে গেছে। গত সপ্তাহে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের শীর্ষ ১০০টি ব্লু-চিপ কোম্পানির সূচক এসঅ্যান্ডপি ১০০ থেকে বাদ পড়েছে তারা। এমন পরিস্থিতিতে কর্পোরেট জগতের সবচেয়ে বড় বিলাসবহুল সামগ্রী প্রতিষ্ঠান এলভিএমএইচ-এর প্রধান নির্বাহী বার্নার আরনোর ছেলে আলেক্সান্দ্র আরনোকে নিজেদের পরিচালনা পর্ষদে যুক্ত করেছে নাইকি।
বুধবার (১৬ সেপ্টেম্বর) ঘোষণা দেওয়া হয় যে, ৩৪ বছর বয়সী আলেক্সান্দ্র আরনো নাইকির পরিচালনা পর্ষদে যোগ দিচ্ছেন। তিনি বর্তমানে এলভিএমএইচ-এর ওয়াইন ও স্পিরিটস বিভাগের দায়িত্বে রয়েছেন। সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে তিনি লিখেছেন, তিনি দীর্ঘদিন ধরে নাইকির ভক্ত। খেলাধুলা, পারফরম্যান্স, সৃজনশীলতা ও উদ্ভাবন—এই সবকিছুই তাকে অনুপ্রাণিত করে। তিনি নিজেকে пожизненный ক্রীড়াপ্রেমী এবং দৌড়বিদ হিসেবে বর্ণনা করেছেন। তাঁর মতে, নাইকির সাথে তার পথ countless কিলোমিটার ও ব্যক্তিগত লক্ষ্য পূরণের সাথে জড়িত, তাই এই সুযোগটি তার কাছে অর্থবহ।
নাইকির নির্বাহীরা বলছেন, আলেক্সান্দ্রের অভিজ্ঞতা ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডগুলোকে নতুন করে প্রাসঙ্গিক করতে সহায়ক হয়েছে। জার্মান লাগেজ প্রস্তুতকারক রিমোয়ার প্রধান নির্বাহী হিসেবে তিনি দোকানের নকশা নতুন করে সাজিয়েছেন এবং সুপ্রিম ও অফ-হোয়াইটের মতো জনপ্রিয় ব্র্যান্ডের সাথে যুগলবন্দি করেছেন। পরে তিনি টিফানিতে পণ্য ও যোগাযোগের দায়িত্ব নেন। সেখানে তিনি নাইকির সাথে স্ট্রিটওয়্যার কোলাবরেশন এবং বেয়নসে ও জে-জেডকে নিয়ে 'অ্যাবাউট লাভ' প্রচারণার মাধ্যমে ঊনবিংশ শতকের প্রতিষ্ঠিত গহনা ব্র্যান্ডটিকে পপ সংস্কৃতির কাছাকাছি নিয়ে যান।
নাইকির প্রধান নির্বাহী এলিয়ট হিল বলেছেন, আলেক্সান্দ্র বুঝতে পারেন কীভাবে বিশ্বের সবচেয়ে প্রভাবশালী ব্র্যান্ডগুলো প্রাসঙ্গিক থাকে, গ্রাহক সংযোগ গভীর করে এবং দীর্ঘমেয়াদী প্রবৃদ্ধি নিশ্চিত করে। উদ্ভাবন, ডিজিটাল রূপান্তর এবং ব্র্যান্ড নির্মাণে তার অভিজ্ঞতা নাইকির জন্য সম্পদ হবে বলে তিনি মন্তব্য করেন।
নাইকি এখনও প্রায় দুই বছর ধরে নিজের ভুল সংশোধনের চেষ্টা করছে। ৩২ বছর নাইকিতে কাটানো এলিয়ট হিলকে অবসর থেকে ফিরিয়ে আনা হয়েছে পাইকারি বিক্রেতাদের সাথে সম্পর্ক পুনর্গঠন করতে এবং ক্রীড়াবিদদের জন্য উদ্ভাবনে বিনিয়োগ বাড়াতে। সাম্প্রতিক আর্থিক ফলাফলে দেখা গেছে, চতুর্থ প্রান্তিকে রাজস্ব ১% কমে ১১ বিলিয়ন ডলার হয়েছে। নাইকি ডাইরেক্ট—যেটিকে আগের প্রধান নির্বাহী ভবিষ্যৎ বলে অভিহিত করেছিলেন—সেখানে বিক্রি ৭% কমেছে। ডিজিটাল বিক্রি ১২% এবং নিজস্ব দোকানের বিক্রি ৭% কমেছে।
উত্তর আমেরিকায় কিছু প্রবৃদ্ধি থাকলেও চীনে টানা আট প্রান্তিক বিক্রি কমেছে। সেখানে স্থানীয় প্রতিযোগী আন্তা ও লি-নিং বাজার দখল করছে। তবে সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হলো গ্রাহকদের আবার নাইকির প্রতি আগ্রহী করে তোলা। দীর্ঘদিন ধরে কোম্পানিটি এলিট অ্যাথলেটদের জন্য তৈরি পণ্যকে লক্ষ লক্ষ মানুষের কেনার ইচ্ছায় রূপান্তর করতে সক্ষম ছিল। কিন্তু এখন হোকা, অন ও নিউ ব্যালেন্সের মতো জুতা প্রতিযোগীরা দৌড় ও লাইফস্টাইল জুতায় মনোযোগ কাড়ছে, আর নাইকি সাংস্কৃতিক প্রভাব বিস্তারকারী নতুন পণ্য তৈরি করতে হিমশিম খাচ্ছে।
মর্নিংস্টারের সিনিয়র ইক্যুইটি বিশ্লেষক ডেভিড সুয়ার্টজ ফরচুনকে বলেন, নাইকির সমস্যার কারণে এই মুহূর্তে যত সাহায্য পাওয়া যায়, তার প্রয়োজন। তিনি মনে করেন, নাইকি যদি কোনো বাস্তব সুবিধা না পেত, তাহলে এমন সিদ্ধান্ত নিত না। বোর্ডে আরও সদস্য যোগ করার প্রয়োজন ছিল না বলেও তিনি উল্লেখ করেন।
অন্যদিকে, আলেক্সান্দ্র যখন নাইকিতে যোগ দিচ্ছেন, তখন তার পারিবারিক প্রতিষ্ঠান এলভিএমএইচ নিজেও মন্দার মধ্যে দিয়ে যাচ্ছে। এলভিএমএইচ-এর সাম্প্রতিক আর্থিক প্রতিবেদন মিশ্র ফলাফল দেখিয়েছে। ফ্যাশন ও লেদার গুডস—যেখানে লুই ভিটন ও দিওরের মতো ব্র্যান্ড রয়েছে—সেখানে জৈব রাজস্ব ১% কমেছে এবং বছরে বছরে মুনাফা ৭% কমেছে। জেপি মরগানের বিশ্লেষক কিয়ারা বাতিস্তিনি প্রশ্ন তুলেছেন, লেদার গুডস পণ্যের চাহিদা বছরের পর বছর বৃদ্ধির পর ক্লান্তি দেখাচ্ছে কিনা।
আলেক্সান্দ্রের তত্ত্বাবধানে থাকা ওয়াইন ও স্পিরিটস বিভাগ—যা এলভিএমএইচ-এর পাঁচটি মূল অংশের মধ্যে সবচেয়ে ছোট—প্রথমার্ধে জৈব প্রবৃদ্ধি ৫% পেয়েছে, যা ব্যাংকের পূর্বাভাসের চেয়ে ভালো ছিল। এটিকে বাতিস্তিনি 'চমৎকার চমক' বলে অভিহিত করেছেন।
এদিকে ৭৭ বছর বয়সী বার্নার আরনোর উত্তরসূরি কে হবেন, সেই প্রশ্ন এখনও অনিশ্চিত। আলেক্সান্দ্র বার্নারের পাঁচ সন্তানের মধ্যে একজন, যারা সাম্রাজ্যের বিভিন্ন অংশ পরিচালনা করছেন। তাদের মধ্যে চারজন এলভিএমএইচ-এর বোর্ডে আছেন। ল্য মন্ডের প্রতিবেদনে বলা হয়েছিল যে, সন্তানদের মধ্যে উত্তরাধিকার নিয়ে দ্বন্দ্ব চলছে, তবে বার্নার তা অস্বীকার করেছেন। পরিবারের হাতে এলভিএমএইচ-এর ৫০.২% শেয়ার এবং ৬৬.৪% ভোটাধিকার রয়েছে।
সুয়ার্টজের মতে, আরনোর দৃষ্টিকোণ থেকে নাইকির বোর্ডে অভিজ্ঞতা অর্জন ভবিষ্যতে এলভিএমএইচ-এ তার কাজে সহায়ক হতে পারে।
