বর্তমান সময়ে ডিজিটাল ডিভাইসের অত্যধিক ব্যবহারের ফলে সৃষ্ট ক্লান্তি বা 'ডিজিটাল ফ্যাটিগ' মানুষকে পর্দার বাইরের জগতের দিকে ঠেলে দিচ্ছে। এর ফলে হস্তশিল্প বা ক্রাফটের মতো এনালগ অভিজ্ঞতার প্রতি মানুষের আগ্রহ বিশ্বব্যাপী বৃদ্ধি পেয়েছে। মানুষ এখন স্ক্রিন থেকে দূরে থেকে সৃজনশীল এবং বাস্তব অভিজ্ঞতার মাধ্যমে মানসিক প্রশান্তি খুঁজছে।
এই পরিবর্তিত সাংস্কৃতিক প্রবণতাকে কাজে লাগিয়ে নিজেদের ব্যবসায়িক কৌশলে পরিবর্তন আনছে মাইকেলস। এনালগ ক্রাফটের এই ক্রমবর্ধমান চাহিদার সাথে তাল মিলিয়ে প্রতিষ্ঠানটি তাদের নতুন স্টোর মডেল তৈরি করেছে। ক্রেতাদের সৃজনশীল কাজের অভিজ্ঞতা আরও সহজ ও আনন্দদায়ক করতে এবং বর্তমান সময়ের চাহিদাকে গুরুত্ব দিয়েই এই নতুন কাঠামোর পরিকল্পনা করা হয়েছে। ডিজিটাল যুগের বিপরীতে বাস্তব হাতের কাজের প্রতি মানুষের এই যে টান, মাইকেলস নিজেদের সেই সুযোগের কেন্দ্রবিন্দুতে স্থাপন করতে সচেষ্ট হয়েছে।
