বুধবার ওয়াল্ট ডিজনি ও টিকটকের মধ্যে এক অভূতপূর্ব চুক্তি সই হয়েছে, যার ফলে টিকটকের নির্মাতারা এখন থেকে ডিজনির চলচ্চিত্র ও টেলিভিশন অনুষ্ঠানের চরিত্র ও উপাদান ব্যবহার করে ভিডিও তৈরি করতে পারবেন। এটি প্রথম ঘটনা যখন টিকটক কোনো বড় গণমাধ্যম সংস্থার সাথে এ ধরনের সহযোগিতা চুক্তিতে আবদ্ধ হলো।
যৌথ এক বিবৃতির মাধ্যমে দুই পক্ষ জানায়, এই অংশীদারত্বের আওতায় নির্বাচিত কিছু টিকটক ভিডিও কেবল টিকটকে নয়, বরং ডিজনির স্ট্রিমিং পরিষেবা ডিজনি প্লাসেও প্রচারিত হবে। ডিজনি প্লাসে এসব ভিডিও উপস্থাপনের জন্য 'ভার্টস' নামক একটি নতুন ট্যাব যুক্ত করা হবে। প্রতিষ্ঠান দুটির ব্যাখ্যা, মোবাইলে ছোট ও উল্লম্ব বিন্যাসে ভিডিও দেখতে অভ্যস্ত তরুণ প্রজন্মের দর্শকদের মনোযোগ কাড়তেই এই কৌশলগত উদ্যোগ গ্রহণ করা হয়েছে। এটি প্রথমবারের মতো, যখন টিকটকের কোনো ভিডিও অন্য কোনো মাধ্যমিক প্ল্যাটফর্মে আনুষ্ঠানিকভাবে প্রদর্শিত হবে।
চুক্তির শর্ত অনুযায়ী, টিকটকের নির্মাতা সম্প্রদায় ডিজনির শত শত সিনেমা ও সিরিজের সম্পদ ব্যবহারের সুযোগ পাবেন। এ তালিকায় থাকছে জনপ্রিয় পিক্সার, মার্ভেল, স্টার ওয়ার্স ও এফএক্স ব্র্যান্ডের নানা কনটেন্ট। আগামী কয়েক মাসের মধ্যে যুক্তরাষ্ট্রে পরীক্ষামূলকভাবে এই কার্যক্রম চালু হওয়ার পরিকল্পনা রয়েছে, এবং পরে ধাপে ধাপে অন্যান্য দেশেও এটি সম্প্রসারিত করার ইচ্ছার কথা জানিয়েছে দুই পক্ষ। যদিও এই আর্থিক লেনদেনের সঠিক পরিমাণ গোপন রাখা হয়েছে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে দ্রুত জনপ্রিয় হয়ে ওঠা লম্বালম্বি ভিডিও ফরম্যাট এখন মূলধারার স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলোর কাছেও সমান গুরুত্ব পাচ্ছে। ইতিমধ্যেই কমকাস্টের মালিকানাধীন পিকক এবং প্যারামাউন্ট প্লাস তাদের পরিষেবায় উল্লম্ব পর্দায় ভিডিও দেখার সুবিধা চালু করেছে। অপরদিকে, নেটফ্লিক্সও টিকটক ঘরানার সংক্ষিপ্ত ভিডিও ক্লিপ সেবা চালু রেখেছে।
বিশ্লেষকদের অভিমত, টিকটকের সঙ্গে এ ধরনের যৌথ উদ্যোগ ডিজনি প্লাসের জন্য এক নতুন মাত্রার কন্টেন্ট নিয়ে আসবে, যা ফলশ্রুতিতে আরও বেশি দর্শক টানতে সহায়ক হবে। টিকটকের দেওয়া তথ্য অনুযায়ী, গত বছর তাদের ব্যবহারকারীরা দৈনিক গড়ে ৬৫ লাখ চলচ্চিত্র ও টিভি অনুষ্ঠান সম্পর্কিত পোস্ট ভাগাভাগি করেছেন। একটি জরিপে অংশ নেওয়া প্রায় অর্ধেক দর্শকই জানিয়েছেন, টিকটকে কোনো কন্টেন্ট দেখার পর তারা সেই বিষয়বস্তু সম্পূর্ণ সিনেমা বা অনুষ্ঠান দেখতে উৎসাহিত হয়েছেন।
ডিজনির প্রধান বিপণন ও ব্র্যান্ড কর্মকর্তা আসাদ আয়াজ এই প্রসঙ্গে বলেছেন, গল্প বলার কার্যক্রম এবং সেই গল্পকে ঘিরে ভক্তদের সৃজনশীল প্রকাশভঙ্গির মধ্যে একটি নতুন সেতু হিসেবে কাজ করবে এই অংশীদারত্ব। তার মতে, প্রত্যেক ভালো গল্পকারের শুরুই হয় আসলে একজন অনুরাগী হিসেবে। ডিজনি গল্প সৃষ্টি করবে, আর সেই গল্প থেকে প্রেরণা নিয়ে টিকটকের নির্মাতারা তাদের কল্পনাশক্তি দিয়ে নতুন কন্টেন্ট নির্মাণ করবেন। এই সহযোগিতা গল্প বলার ও ভক্তসহৃদয়তার মেলবন্ধনকে আরও শক্তিশালী করে তুলবে।
