বিশ্বকাপের বিপণন জগতে বড় পরিবর্তন এসেছে। আগে যেখানে শিরোনাম স্পনসরশিপই ছিল বিক্রির মূল চাবিকাঠি, সেখানে এখন সেই ধারণা পুরোপুরি বদলে গেছে। সাম্প্রতিক এক বিশ্লেষণে দেখা গেছে, ফিফা বিশ্বকাপে যেসব ব্র্যান্ড নিজেদের বুদ্ধি ও কৌশল দিয়ে এগিয়ে গেছে, তারাই আধিপত্য বিস্তার করেছে। অন্যদিকে, যারা কেবলমাত্র বড় নামের স্পনসরশিপের ওপর নির্ভর করেছে, তারা প্রতিযোগিতায় পিছিয়ে পড়েছে। পানীয় ব্র্যান্ডগুলোর মধ্যে বিশেষ করে হাইড্রেশন নিয়ে লড়াই তীব্র হয়েছে। তবে সাফল্য এসেছে তাদের জন্যই যারা গল্প বলার মাধ্যমে গ্রাহকের মন জয় করতে পেরেছে। শিরোনাম স্পনসরশিপ এখন আর বিক্রির গ্যারান্টি নয়; বরং ব্র্যান্ডগুলোকে স্মার্ট ও সৃজনশীল হতে হচ্ছে। বিশ্বকাপের মতো বড় মঞ্চে নিজেদের অবস্থান শক্ত করতে এখন দরকার কৌশলী বিপণন ও গ্রাহকের সাথে সংযোগ স্থাপনের কার্যকর পদ্ধতি।