বড়দিনের কেনাকাটার ধরনে একটি নতুন এবং আকর্ষণীয় পরিবর্তন লক্ষ্য করা যাচ্ছে, যাকে বলা হচ্ছে 'সেলফ-গিফটিং' বা নিজেকে উপহার দেওয়া। সাম্প্রতিক তথ্য অনুযায়ী, বড়দিনের কেনাকাটায় আসা প্রতি তিনজন ক্রেতার মধ্যে একজন এখন নিজেদের জন্য উপহার তালিকায় স্থান দিচ্ছেন। অর্থাৎ, অন্যদের উপহার দেওয়ার পাশাপাশি ক্রেতারা এখন নিজেদের খুশিতে বিশেষ গুরুত্ব দিচ্ছেন।
অর্থনৈতিক পরিস্থিতি এবং সীমিত বাজেটের মধ্যেও উৎসবের আনন্দ বজায় রাখতে এই প্রবণতা জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। বিশেষ করে ব্যক্তিগত গয়নার ক্ষেত্রে এই আগ্রহ সবচেয়ে বেশি দেখা যাচ্ছে। TITYARAVY এবং Mejuri-র মতো ব্র্যান্ডগুলোর উদাহরণ দিয়ে বোঝানো হচ্ছে যে, কীভাবে ব্যক্তিগত গয়না এখন মানুষের আনন্দের অন্যতম উৎস হয়ে দাঁড়িয়েছে। ক্রেতারা এখন এমন এক ভারসাম্য তৈরির চেষ্টা করছেন, যেখানে বাজেটের সীমাবদ্ধতা থাকলেও নিজেদের জন্য বিশেষ কিছু কেনার মাধ্যমে উৎসবের আমেজ ধরে রাখা সম্ভব হয়। উৎসবের এই মরসুমে নিজের প্রতি যত্ন নেওয়া এবং আত্ম-তুষ্টির এই মানসিকতা কেনাকাটার বাজারের একটি স্থায়ী অংশে পরিণত হচ্ছে বলে মনে করা হচ্ছে।
