মার্কিন মদ্যপান শিল্পে সম্ভাব্য বড় পরিবর্তনের আভাস দিচ্ছে জিএলপি-১ শ্রেণির ওষুধ। ধারণা করা হচ্ছে, ডায়াবেটিস ও ওজন নিয়ন্ত্রণের জন্য ব্যবহৃত এই ওষুধগুলো অ্যালকোহল পানের ইচ্ছা কমিয়ে দিতে পারে। এর ফলে মার্কিন ভোক্তারা স্বয়ংক্রিয়ভাবে দ্বিতীয় ককটেল অর্ডার করার প্রবণতা থেকে সরে আসতে পারেন। এমন পরিস্থিতিতে মদ প্রস্তুতকারক কোম্পানি, বার এবং রেস্টুরেন্টগুলোকে নতুন বাস্তবতার মুখোমুখি হতে হবে। এই পরিবর্তন তাদের জন্য যেমন হুমকি তৈরি করবে, তেমনি অ-অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় ও কম অ্যালকোহলের বিকল্প পণ্যের বাজার সম্প্রসারণের সুযোগও এনে দেবে। ব্যবসায়িক কৌশল পুনর্নির্ধারণের প্রয়োজনীয়তা দেখা দিয়েছে। সংশ্লিষ্ট খাতগুলো এখন এই নতুন চ্যালেঞ্জ মোকাবিলায় প্রস্তুতি নিচ্ছে।