জনপ্রিয় আইসক্রিম ব্র্যান্ড পপসিকেল তাদের সাম্প্রতিক ফ্লেভার ফিউড প্রচারণায় তিনটি ভিন্ন বিনোদন ক্ষেত্রের পরিচিত মুখকে এক মঞ্চে এনেছে। রিয়েলিটি টেলিভিশন তারকা স্ট্যাসি শ্রোডার, পডকাস্টার ও সামাজিক মাধ্যমে ব্যাপক পরিচিতি পাওয়া ড্রু আফুয়ালো এবং সংগীতশিল্পী অ্যাশলি সিম্পসন এবার পপসিকেলের এই বিশেষ উদ্যোগে অংশ নিয়েছেন।
প্রচারণাটির মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি শুধু একটি পণ্য প্রচার নয়, বরং ভিন্ন ভিন্ন দর্শক গোষ্ঠীর সঙ্গে সংযোগ স্থাপনের কৌশল নিয়েছে। পপসিকেলের বিপণন বিভাগের দায়িত্বশীলরা জানিয়েছেন, এই তিন তারকা প্রত্যেকে নিজ নিজ ক্ষেত্রে আলাদা ধরনের অনুসারী গোষ্ঠী তৈরি করেছেন। ফলে তাদের একত্রিত করার মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি একাধিক প্ল্যাটফর্মে উপস্থিতি বাড়াতে সক্ষম হবে বলে আশা করছে প্রতিষ্ঠানটি।
বিশেষত, রিয়েলিটি শো ‘ভ্যান্ডারপাম্প রুলস’-এর জনপ্রিয় মুখ স্ট্যাসি শ্রোডার তার ব্যস্ত ও সরাসরি ব্যক্তিত্বের জন্য পরিচিত। অন্যদিকে, ড্রু আফুয়ালো পডকাস্ট ও টিকটকের মতো প্ল্যাটফর্মে তরুণ প্রজন্মের কাছে ব্যাপক জনপ্রিয়তা অর্জন করেছেন। সংগীতশিল্পী অ্যাশলি সিম্পসন তার ক্যারিয়ারে নানা বিতর্ক ও পুনরুত্থানের মধ্য দিয়ে এসেছেন, যা তাকে ভিন্ন একটি দর্শকগোষ্ঠীর কাছে প্রাসঙ্গিক করে তুলেছে।
এই তিন তারকার সমন্বয়ে পপসিকেলের ফ্লেভার ফিউড ক্যাম্পেইনটি দেখাচ্ছে, কীভাবে একটি ব্র্যান্ড ক্রস-এন্টারটেইনমেন্ট ট্যালেন্ট ব্যবহার করে বিস্তৃত পরিসরে পৌঁছাতে পারে। ক্যাম্পেইনটির মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানটি বিভিন্ন প্রজন্ম ও পছন্দের মানুষের কাছে তাদের বার্তা পৌঁছে দিতে চাইছে। বিশেষ করে যেসব গ্রাহক একেকটি নির্দিষ্ট তারকার প্রতি অনুরক্ত, তাদের কাছে পণ্যটি পৌঁছানোর এটাই সবচেয়ে কার্যকর কৌশল বলে মনে করছেন বিপণন বিশ্লেষকরা।
ব্র্যান্ড এবং তারকাদের এই সমন্বয় শুধু বিক্রি বাড়ানোর জন্যই নয়, বরং ব্র্যান্ডের স্মরণীয়তা এবং গ্রাহকের সাথে মানসিক সংযোগ গড়ে তোলার জন্যও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখতে পারে। পপসিকেলের এই উদ্যোগ আগামী দিনে অন্যান্য ব্র্যান্ডের জন্যও একটি অনুসরণীয় উদাহরণ হয়ে থাকতে পারে বলে মনে করা হচ্ছে।
